MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live saem do ar em diversos países; canal principal segue ativo com foco em realities
Com a virada do ano, a MTV encerrou, na última quarta-feira (31), a transmissão de seus canais dedicados exclusivamente à exibição de videoclipes 24 horas por dia. Saíram do ar MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live, afetando países como Brasil, Estados Unidos, Irlanda, França, Alemanha, Áustria, Polônia, Hungria e Austrália.
Segundo o site Deadline, o último vídeo exibido no canal americano foi simbólico: “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles — o mesmo clipe que inaugurou a MTV nos Estados Unidos, em 1981. A escolha reforça o caráter histórico do encerramento, já que a música fala justamente sobre a transformação tecnológica e a substituição de mídias ao longo do tempo.
As mudanças não atingem o canal principal da MTV, que permanece no ar e deve continuar apostando majoritariamente em reality shows. De acordo com a revista Rolling Stone, nem a MTV nem sua controladora, a Paramount, detalharam oficialmente os motivos do encerramento dos canais musicais.
No Reino Unido, os canais foram removidos de plataformas como Sky e Virgin Media. A decisão também se repetiu em outros mercados operados pela Paramount Skydance, empresa formada após a fusão entre a Paramount Global e a Skydance Media, concluída em agosto do ano passado. Desde então, o CEO David Ellison tem sinalizado cortes de custos e possíveis estratégias para revitalizar a marca MTV, incluindo especulações — ainda não confirmadas — sobre uma eventual plataforma de streaming musical.
Lançada em 1981, a MTV se tornou um marco da cultura pop mundial, responsável por momentos históricos como a estreia mundial do videoclipe de “Thriller”, de Michael Jackson, em 1983, e a transmissão de 16 horas do festival Live Aid, em 1985. O declínio do modelo musical da emissora é atribuído, principalmente, à migração do consumo de videoclipes para plataformas como YouTube e redes sociais.
No Brasil, onde a MTV esteve presente entre 1990 e 2013, o encerramento definitivo das transmissões musicais foi lamentado por nomes históricos da emissora. Luiz Thunderbird, VJ da primeira geração da MTV Brasil, publicou uma mensagem de despedida nas redes sociais destacando o legado do canal e afirmando que, apesar do fim da MTV musical na TV, o videoclipe segue vivo na internet.
Com o fechamento dos canais, encerra-se um capítulo importante da televisão musical, marcado por inovação, linguagem jovem e forte influência na forma como o mundo passou a ver — e ouvir — música.
