Com 44,8% da audiência, plataformas digitais superam a soma de TV aberta e a cabo; YouTube lidera e Netflix aposta em transmissões ao vivo para ampliar domínio
O que antes era tendência, agora é realidade. Pela primeira vez na história, o streaming superou a TV tradicional nos Estados Unidos em participação de audiência, consolidando uma virada definitiva no consumo de conteúdo audiovisual. Segundo levantamento da Nielsen, as plataformas digitais somaram 44,8% da audiência em maio, enquanto a TV aberta e a cabo juntas ficaram com 44,2%.
Desde 2021, o avanço do streaming é incontestável: crescimento de 71%, contra quedas de 21% na TV aberta e 29% na TV a cabo. O novo cenário exige que emissoras se reinventem ou corram o risco de desaparecer na paisagem digital.
YouTube lidera a revolução
O destaque dessa transformação é o YouTube, que hoje responde sozinho por 12,5% de toda a audiência de TV nos EUA, superando qualquer serviço individual, mesmo sem considerar a audiência da plataforma YouTube TV. Mais surpreendente ainda é o perfil do novo público da plataforma: pessoas com mais de 65 anos, tradicionalmente ligadas à TV convencional, são hoje o grupo que mais cresce no consumo de YouTube via televisão. O tempo de exibição entre os idosos subiu 106% em um ano, igualando-se ao das crianças de até 11 anos.
Netflix expande domínio
No universo dos streamings pagos, a Netflix segue na liderança, com crescimento de 27% desde 2021. A plataforma, conhecida por suas produções originais, agora investe em novos formatos para ampliar sua presença — incluindo um acordo com o canal francês TF1 para transmitir ao vivo programas de TV aberta, como esportes, novelas e realities. A iniciativa marca a entrada mais clara da empresa no modelo de TV ao vivo, misturando o tradicional com o digital.
Mudança de paradigma
A ascensão do streaming representa mais do que uma mudança de plataforma: trata-se de uma mudança de hábitos, linguagens e controle do conteúdo. Os usuários agora escolhem o quê, quando e como assistir, obrigando os gigantes da comunicação a repensar formatos, estratégias e modelos de negócios.
A vitória do streaming é um divisor de águas para a indústria. Para os especialistas, a mensagem é clara: ou as redes tradicionais se adaptam ao modelo sob demanda — mais interativo, global e personalizado — ou serão rapidamente esquecidas por uma audiência cada vez mais conectada.
Da Redação do Mais55/Com informações do The News
